你在抖音/快手上追过剧吗?剧情跌宕起伏，一口气刷十几集根本停不下来。
当用户连追剧都去了短视频平台，视频网站自然不干，纷纷拿出短视频激励机制。爱奇艺推出“竖屏控剧场”，优酷鼓励微短剧创新，腾讯摆出“火锅计划”……
这边厢，抖音宣布面向福斯公开招募短剧，单条时间放宽到 15 分钟内，快手先划出“小剧场”板块集合短剧集，后上线独立APP追鸭，百度也推出APP蕃乐，都是垂直短剧平台。
一时间，短剧受到前所未有的关注。
▲ 有人在行业群收购短剧剧本
短剧好做吗?
它很快又受到出圈作品少，变现情况不明朗的质疑。
壹娱观察(ID：yiyuguancha)发现：
1、行业还很新，名称尚未统一。叫“竖屏剧”?但横、竖屏并不是核心问题，除了一两家平台着力强化“竖屏”概念，横屏竖屏都能被各大平台接受，本质上都是短内容;叫“迷你剧”?容易跟海外概念混淆，迷你剧是指集数少，单集时长不少的剧集，比如《权力的游戏》《兄弟连》。所以本文统一用“短剧”代替;
2、短剧的内容形态没有固定，主要分为段子类和剧情类，他们都可以成为短视频IP;
3、从C端用户来看，在抖音/快手和优爱腾等视频网站追剧，都是在消费短内容;
4、但从商业模式出发，短视频平台上的制作方大部分是MCN机构和网红，变现方法是凭内容涨粉后做广告、直播带货等;视频网站上的制作方主要是影视公司，他们希望短剧成为类网大、网剧的一个新品类，变现方法也是类似的平台采购或分账;
5、未来，随着平台方营收需求的增长，在5G时代、用户付费习惯的养成、互动剧探索等大背景下，内容会互相渗透。
短视频促活短剧
谈国内短剧，绕不开《屌丝男士》和《万万没想到》。
前者搜狐自制，走出一个大鹏;后者优酷出品，捧红了叫兽易小星和白客。
同样是出于兴趣制作，杀出重围的还有《陈翔六点半》，这个在云南的草根团队从 2014 年开始在微视、秒拍、美拍等平台更新，成就了最早的“短视频IP”，后续推出各类衍生剧集和网大。
此外，我们很难再找到 2016 年之前出圈的短剧。
直到行业爆发， 2017 年至今短视频是移动互联网最大增量。根据QuestMobile数据，排除即时通讯，短视频占用户移动娱乐总时长从13.3%涨到37.7%，在线视频从31.4%降到21.5%;月活跃用户数上，短视频也在快速逼近长视频。MCN机构数量从 2016 年的数百家涨到现在超过 6500 家。
短视频生态的蓬勃发展，把短剧带入一个新阶段。
打开抖音、快手随处可见各类表演，行业上大体将之分为段子类和剧情类。
段子类就是以表演段子为主，几分钟的简单剧情会出现1- 2 个转折，创作难度更低，数量上占据主流，竞争也更激烈。
今年爆红的《朱一旦的枯燥生活》就是段子剧。《朱一旦》以描绘夸张的富人生活来达到解构、反讽的目的，每集结束必有名台词“有钱人的快乐往往就是这么朴实无华，且枯燥”，诞生了朱一旦发配穷人的“送去非洲”梗，半年内就在全网斩获了 800 万粉丝。
剧情类则是指每集故事呈上启下的连续剧，或者单集故事更复杂的单元剧。
拥有千万粉丝的主播“御儿.(古风)”就是古装连续剧的代表，她的作品以精致的古装扮相和大女主剧情抓人眼球。有《双世丑妃》《压寨夫人》《我的一个道姑朋友》等十几部剧，非常高产，其中《人鱼村庄》推出一周就在抖音上涨粉 211 万。
无论《朱一旦》还是御儿，依托于短视频平台的制作方大部分都是MCN模式，通过内容涨粉养号，用广告、直播等手段变现。
也因此，MCN和经纪公司乐于做短剧，剧情大部分围绕人打造，人设先行。
根据GQ报道，《朱一旦》背后的公司光曜联晟传媒就是一家MCN，因为《朱一旦》的成功公司才开始盈利。
这些剧集形式都是平台上野蛮生长起来的，但是从去年开始，平台上开始有鼓励动作。
去年 4 月，快手在APP中推出“快手小剧场”模块，短剧带上标签就有机会被剧场收录，剧场界面有热度榜，还有恋爱、乡村、动漫等分类; 8 月，快手专为短剧内容上线独立APP“追鸭”。
抖音先是不断放宽内容时长，从 15 秒、 5 分钟到开始测试 15 分钟，并在 10 月宣布面向福斯招募微综艺、短剧、短纪录片等，时长控制在 15 分钟以内，鼓励竖屏，但不排除横屏。内容经过评级后，有机会获得流量支持、平台参投，甚至招商分账。
11 月，百度上线短视频APP“蕃乐”，主打竖版连续剧。独家内容采买上，S级短剧和互动剧的单集保底收益分别为 1 万元和1. 2 万元，还提供 300 万保底流量。
▲ 快手小剧场和百度蕃乐
对短视频平台来说，短剧正在成为一个备受重视的细分品类。
