04 抖音封面=公众号标题
抖音是一个注重视觉听觉的APP，所以在点击某个主播首页的时候，只会有往期视频的封面，而不是视频的标题。
如果你的视频封面上，有精准的内容提示，让用户能通过封面的关键词，了解视频内容，从而点开想看的视频，那么这样既增加了视频的点击率，也会提升用户的关注度。
所以说，抖音的封面就像公众号的标题一样，可能是用户点开你的视频的原动力。
05 靠搬运是不会长久的
有运营过抖音的朋友都知道，抖音有一个消重机制，系统会自动检测视频的相似度。
也就是说，同样视频不能发两次，不然就会降低你的抖音号的流量权限，这也是抖音一直在鼓励原创，打击搬运、盗视频、盗创意的初衷。
其实在这样一个自媒体发展的时代，没有鲜明的人物风格，只靠着搬运视频，是很难留住用户的，这也就是为什么搬运视频的抖音号他们虽然播放、点赞高，但最后能转化成粉丝却很少的原因。
想要爆款，内容的专注力很重要
随着MCN在市场上像雨后春笋一样疯狂生长，更多的播主以专业流水线的水平输出视频，这也提高了用户对内容要求。
在这时候，想要产生长效的爆款，你需要找到你的闪光点，并放大它，让它成为用户对你的影响点。
以抖音上破千万粉的“山村小杰”为例，其实在古麦嘉禾刚规划这个号的时候，他们内容是比较混乱的，有搞笑段子，也有手工创意。
△图片来自：飞瓜短视频助手
遵循“放大闪光点”的原则，他们发现对于山村小杰来说，他的手工艺才能突出，而且这是很难复制的，于是他们就决定将这个作为自身账号的“卖点”，进行内容重组。
他们先是将之前的搞笑段子都删除，只保留手工技能的视频。
但光删减形式，依旧没法传递出明确的核心价值观，在经过多次尝试和交流后，他们决定主打情感，对象CP组合，进一步精细内容方向。
于是又对内容进行二次剔除，将亲情、友情的部分删减，只留下了爱情的部分。
经过多次调整后，“山村小杰”得到了一个明确内容核心：
在贫困山区，老婆遇到问题，小杰可以通过自己卓越的手工才能，解决老婆问题，使爱情得到升华。
同时传递出无论多么不容易，贫穷，我都可以为了你赴汤蹈火的精神。
在全方位的内容调整后，“山村小杰”在抖音上收获1893.4W，西瓜指数高达1227.3。
为什么别人能火，你却默默无闻?
对短视频来说，什么才是内容呢?
徐晓龙觉得，视频里呈现的每一帧画面都是内容，包括声音，也都是内容的一部分。
很多人在觉得自己内容很好，却没有得到相应的流量曝光的时候，都会将这个原因归咎于平台的算法问题。
但徐晓龙觉得没必要去纠结平台的算法内容容好却没有曝光，有可能是平台首次给到的曝光人群，正好不喜欢你的内容，所以没有进入流量池。
但更多的，可能是自身的内容出现了问题。
如果不知道怎么从自己身上找原因，不妨看看别的号，他们是怎么火起来的。
对竞品的账号进行分析是复盘里非常重要的一步，因为无论他们是靠脸，还是说靠搞笑，还是有实用性的内容，总有一个点是可以抓住平台和用户的，而这正是你需要去学习和借鉴的。
同时，除了对内容的挖掘，你还可以看看这些热门视频的评论，看看用户get到的点究竟是什么，自己是不是也有复制这些梗的能力。
